logo
De ses bureaux de Toronto et Montréal, deux des plus grandes villes du Canada, et forte de ses expériences nord-américaine et mondiale, l’équipe Torchia propose des programmes et services intégrés et adaptés à d’éminentes entreprises, petites ou grandes.
Copyright Torchia Communications 2017
Pizza Pizza - succès au fil des ans – Torchia Communications
With offices in Toronto and Montreal, and with extensive North American and global experience, the Torchia team delivers integrated and ad-hoc Public Relations programs and services to leading organizations, small and large. Torchia Communications remains a highly regarded Canadian Public Relations firm.
Torchia, Torchia Communications, CPRS, USPR, Public relations, PR, Montreal, Montreal Public relations, Montreal PR, Montreal public relations firm, Montreal public relations company, Montreal public relations agency, communications agency, media relations, Toronto, PR firm, Montreal PR firm, Toronto public relations agency, Toronto PR, Toronto public relations firm, Toronto public relations company, Toronto PR firm, press release, press kit, start up, Montreal start up, Toronto start up, media, Toronto Media, Montreal Media, Relations Publiques, RP, relations publiques Montréal, RP Montréal, relations médias, Translations Services, Crisis management, Reputation Management, reputation, crisis communications, Sponsorship Optimization, sponsorship, Internal Communications, Content Marketing, Event Planning, Media Training, communication stratégique, Gestion de problèmes, gestion de crises, Optimisation de commandites, commandites, Communications internes, marketing de contenu, Services éditoriaux, services de traduction, traductions, Médias sociaux, médias numériques, Gestion d’événements, événements, tournées de presse, Formation média, montreal business,
1212
post-template-default,single,single-post,postid-1212,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-title-hidden,qode_grid_1300,side_area_uncovered_from_content,footer_responsive_adv,qode-content-sidebar-responsive,qode-theme-ver-10.0,hide_inital_sticky,wpb-js-composer js-comp-ver-4.12,vc_responsive

Pizza Pizza – succès au fil des ans

Voici une étude de cas de Pizza Pizza, notre client depuis maintenant plus d’une décennie, qui illustre la pertinence de stratégies de relations publiques adaptées aux besoins du marché québécois.

En tant qu’agence attitrée sur le plan national depuis 2004, notre mandat était d’élaborer un plan de match pour pénétrer à nouveau le marché, après une première tentative qui s’était soldée par un échec au début des années 80. Certains Montréalais se souviennent peut-être d’un grand panneau Pizza Pizza affiché sur le métropolitain pendant des années. En fait, à l’origine, l’entreprise s’était lancée sur le marché québécois en présumant que ce qui fonctionnait dans le reste du Canada s’avérerait tout aussi efficace au Québec. Malheureusement, la leçon a coûté cher. Elle a été contrainte de plier bagage.

Au tournant du millénaire, le fondateur et chef de la direction de Pizza Pizza, Mike Overs, s’est dit que le moment était venu de faire une nouvelle tentative, en s’y prenant cette fois autrement : il savait qu’il lui fallait véritablement saisir les besoins distincts des Québécois, leur relation avec les marques, et plus particulièrement avec la pizza. C’est alors que nos services ont été retenus et que, depuis ce jour, nous avons mis en œuvre un programme stratégique de relations publiques pour répondre à la volonté de monsieur Overs d’introduire et de stimuler la croissance de la marque dans la Belle province.

Un nouveau slogan pour Pizza Pizza – circa 2008.

La stratégie s’est articulée autour de produits adaptés au marché (modifications relativement faciles à faire, mais d’une importance considérable), d’efforts marqués dans les relations communautaires et dans les partenariats de commandite, de relations médias proactives et soutenues et de messages clés démontrant une profonde compréhension des attributs distincts du Québec, notamment étant un marché à prédominance francophone. C’est cette reconnaissance des facteurs de différentiation du Québec qui a permis à Pizza Pizza de devenir le chef de file dans sa catégorie au Québec, avec 50 restaurants et points de vente et une réputation des plus enviables.

Pizza Pizza a présentement au-delà de 750 restaurants au Canada et sa réussite au Québec est directement liée au fait de bien répondre aux goûts et aux besoins uniques de son peuple.

Nous sommes fiers d’avoir contribué à leur succès.

 

Par: Jean-Claude Torchia