Torchia Communications 
Le 22 octobre dernier, j’ai été invitée par le Academic Advising & Career Centre du campus de Scarborough de l’Université de Toronto à parler du domaine passionnant des relations publiques dans le cadre des séances Chat with a professional (Parlez avec un professionnel) de l’établissement. Cet événement réunit des professionnels de différents domaines qui présentent aux étudiants leur carrière, leurs études et les compétences requises pour réussir dans leur champ d’activité respectif.
La plupart des étudiants qui participaient à la séance avaient au moins une connaissance de base des relations publiques. À l’occasion de cet événement, j’ai fait une présentation de 15 minutes portant sur mon parcours professionnel, ma formation, les compétences requises pour œuvrer en relations publiques ainsi que les différentes avenues qu’offre cette discipline. À ma présentation succédait une période de questions de 45 minutes. La plupart des questions portait sur les postes que j’ai occupés et mes responsabilités, la façon dont j’en suis venue à travailler dans ce domaine, les conseils que je donnerais à un étudiant voulant en apprendre davantage sur un volet en particulier, les réalités du travail avec les médias et les façons dont les étudiants peuvent se démarquer sur le marché du travail. Parmi les questions qui m’ont été posées, voici celles qui sont les plus fréquentes :
1. Comment en suis-je venue à travailler en relations publiques?
Le domaine des relations publiques n’est pas une vocation pour tout le monde. Je n’en savais pas beaucoup sur ce domaine avant de commencer à travailler en marketing. J’aimais écrire, je m’intéressais aux médias sociaux et j’étais enthousiaste à l’idée de travailler avec les médias. Je cherchais une carrière à long terme qui me permettrait de faire valoir mes compétences en rédaction et ma connaissance des médias sociaux tout en offrant la possibilité de développer des relations avec les médias. En faisant des recherches, j’ai découvert l’existence du programme en relations publiques du Collège Humber. J’ai également appris, par un de mes amis qui avait suivi cette formation, que le programme du Collège Humber ouvrait les portes en relations publiques, notamment en ce qui a trait aux mandats déployés pour de prestigieuses marques style de vie. Une fois mon programme d’étude au Collège Humber terminé, j’ai amorcé ma carrière en tant que coordonnatrice de comptes chez Torchia Communications.
2. Comment les étudiants peuvent-ils en savoir plus sur leur domaine d’intérêt?
Le choix de carrières est vaste. On peut parfois se sentir submergé par toutes les possibilités qui s’offrent à nous. La meilleure façon d’en savoir plus sur un volet potentiellement attrayant est de discuter avec une personne qui travaille déjà dans ce domaine. Les entrevues informationnelles sont une excellente façon pour les étudiants d’avoir un aperçu d’un domaine en particulier. Les plateformes comme LinkedIn constituent d’excellents outils de recherche pour trouver ces personnes-ressources. Si vous voulez travailler en communication, les réseaux de mentorat comme PR Ramp (en anglais) sont d’excellentes ressources pour établir des relations et avoir ce type d’échange.
3. En quoi consiste le travail avec les médias?
Tous les bons professionnels des relations publiques vous le diront : les médias peuvent être vos plus grands alliés. Au fil du temps, vous pourrez compter sur eux pour qu’ils diffusent vos nouvelles et vous considèrent comme ressource pour leur prochain reportage. Cependant, aucun professionnel des relations publiques ne vous dira que les relations avec les médias ne sont qu’une partie de plaisir. Les relations avec les médias sont sans doute l’une des tâches les plus stressantes que vous aurez à accomplir, selon le client et l’objet de la nouvelle. Les responsabilités principales des relations avec les médias consistent essentiellement à faire part aux médias des nouvelles concernant votre client, de leur proposer des angles de couverture afin qu’ils puissent couvrir la nouvelle, se tenir au fait de la couverture médiatique et intervenir auprès d’eux pour leur proposer votre client comme source potentielle pour leur prochain reportage. Cependant, une chose est sûre : si vous voulez acquérir de l’expérience en relations médias, vous devez commencer votre carrière dans une agence de relations publiques. La plupart des entreprises confient leurs mandats de RP à des agences externes, c’est donc pour l’une d’elles que vous devez travailler pour acquérir de l’expérience en relations médias.
4. Comment les étudiants peuvent-ils se démarquer sur le marché du travail?
Obtenir votre premier emploi dans le domaine des communications est sans doute difficile, mais pas impossible. Les employeurs recrutent des personnes dont la personnalité et les compétences s’harmonisent à la culture de l’entreprise. La meilleure façon de faire valoir vos aptitudes est de créer un portfolio et de le publier en ligne sur un site hébergé par Wix. Mettez en valeur vos compétences en rédaction, vos habiletés en relation avec les médias, vos connaissances des médias sociaux et vos aptitudes en infographie et en montage vidéo en ajoutant des éléments des travaux que vous avez réalisés dans le cadre de vos études ou de votre stage en entreprise. Pour accroître la visibilité de votre portfolio en ligne, ajoutez un lien sur votre profil LinkedIn ou Twitter et sur votre curriculum vitæ. En plus de vous aider à vous démarquer des autres candidats potentiels, cette démarche témoigne de vos compétences. Pour en savoir plus sur ce que vous devez mettre dans votre portfolio en ligne, consultez cet article fort utile de Generation PR intitulé « What to include in your digital communications portfolio. »
Une carrière en relations publiques peut s’avérer à la fois amusante et stressante, mais une chose est claire : vous ne vous ennuierez jamais. Si vous êtes un étudiant qui aime se tenir au fait de l’actualité, travailler en équipe, élaborer des concepts sur Canva ou qui aspire à travailler avec les médias, vous êtes peut-être tout destiné à une carrière en RP.
